意昂平台官网前阵子，农民山泉官宣重启“传说中的红尖叫”，正在电商平台限时返场10000箱，零售价为550ml*15瓶/75元，折合下来每瓶5元。据先容，此次升级后的红尖叫除了含有电解质、炊事纤维、维生素等成格表，还迥殊增添了5年及5年以下人为种植的人参粉。

　　得知农民山泉重启“红尖叫”的音讯后，不少网友体现：原认为弱冠之年的尖叫会以4月推新的格式来祝贺己方的诞辰，没思到更重磅的惊吓还正在后头呢。

　　食物饮料绿皮书也品味了此次升级返来的红尖叫，比拟十余年前的版本口感如同稍淡极少，人参的风韵对比了得。只是有个疑难，农民山泉为何会正在此时采用重启这个“折本生意”呢？终究永久往后心爱红尖叫的消费者永远少数，乃至还曾登上钩友自封“难喝饮料TOP5”队伍，无论是主推尖叫家族的其他口胃，仍是正在其他细分赛道下时候，大概是更为稳当的采用？

　　尖叫是农民山泉正在2004年正式推出的一个子品牌，主打效用饮料宗旨，经典的“蓝绿红”三色产物该当是大个别消费者提及这个品牌时的第一响应。

　　农民山泉先容说，首批的三款产物分裂增添有多肽、炊事纤维和牛磺酸，聚焦分别消费人群的分别需求。但正在2004年这个节骨眼上，国内效用饮料市集还处正在萌芽期，尖叫也没有如当时安排初志所愿，走上“效用饮料”的成长道道。

　　诚然，回顾当年，超市货架的一隅常见红牛、力保健等效用饮料，多为茶色玻璃瓶装或是易拉罐装，包装安排多夸大“力气感”、“精气神”。比拟之下，由陈幼坚巨匠操刀安排的螺旋式棱线瓶型搭配蓝绿红三色彰显着芳华与生机，与其说是一款效用饮料，俨然更像是相合年青人社交场面的平时伙伴。

　　论需求，消费者彼时对效用饮料的希冀厉重会集正在“提神”这一点上，多肽、炊事纤维、GABA等近些年走红的因素并非主流。赛道内大概仅红牛能称得上是真的沿着效用饮料的道道实行了“做大做强、辐射世界”。

　　只是没能沿着预设的道道前行倒是并未影响尖叫的成长，遵循农民山泉2019年披露的数据显示，尖叫上市十余年间实行稳步延长，并慢慢攻克了运动饮料细分赛道中约60%的市集份额。

　　兴味的是，正在这光阴农民山泉简直没有为尖叫进入任何营销告白用度，咱们的印象里如同也找寻不到诸如“农民山泉有点甜”、“咱们不坐蓐水，咱们只是大天然的搬运工”……如此耳熟能详的告白语。

　　第一件事是找到陈幼坚巨匠来安排包装。时至今日，这一瓶身搭配运动盖的安排辨识度照旧超高，也正由于这一单手可启、倒瓶不洒、挤压取用的特征，尖叫还时常映现正在厨房、夜市摊口、赶海等不测的场景里。试问，哪个孩子喝完饮料后不思装上自来水与伙伴们来一场简单的水枪大战呢？恰是这一瓶身安排授予尖叫“走出去”的大概。

　　第二件事则是初期三款产物的口胃安排。农民山泉曾体现意昂免费注册入口，上市之初，其自身最思主推的原来是红尖叫，其含有绿茶和竹叶因素，还增添了牛磺酸和B组维生素，安排之初是以白领、上班族、脑力就业家为对象客群的。

　　只是农民山泉也招供，红尖叫的口胃对比“嗜好性”，心爱的人会绝顶心爱意昂免费注册入口，而不心爱的人则是一口都不行经受。这一特质导致红尖叫天才就比同期出道的西柚味、柠檬味尖叫幼多得多，这一看似同期里吊车尾的存正在，正在食物饮料绿皮书看来则成为了尖叫走向得胜的环节。

　　正在互联网并不兴隆的时间，品牌倚赖消费者的口口相传收成咨询度，当行家都正在“卷”若何越发好喝，“超难喝”则成为农民山泉深居简出扩充红尖叫的诀窍。也恰是由于行家都正在说红尖叫难喝，让师出同门的蓝绿尖叫的好喝尤其凸显，于超市购物叹息红尖叫滞销的同时，带走货架上结尾两瓶蓝绿尖叫。

　　很长一段工夫内，农民山泉都没有把研发元气心灵放正在尖叫这个品牌上，上市十余年，未始推出过任何一款新品。由于过早地对消费者大概存正在的消费需求举行了结构，尖叫继续往后都没能真正走上预设的效用饮料道道，直至2019年——

　　2019年1月9日，农民山泉通告了一个大信息——时隔十余年，农民山泉尖叫系列到底要添新成员了！此次面世的是“尖叫”运动饮料·歇闲型白桃味和青芒味，身着律动感统统的包装安排登场，主打“填补运动所需电解质”。

　　2021年，农民山泉再度下手，正在已有的低渗电解质饮料本原上焕新推出等渗系列新品，背靠时间研发专业等渗配方，帮帮运感人群迅速填补水分和电解质，向更高强度运动用户市集做出拓展。

　　2024年4月，第一版尖叫也迎来两位新成员，黄金桃味的紫尖叫每瓶增添≥3mg茶叶茶氨酸，主打植物起原，茶叶力气；而柑橘味的橙尖叫则是每瓶增添≥13mg乳矿物盐与≥3mg钙，源自自然牛乳，焕发乳钙力气。

　　可能清楚感知到的是，近年间农民山泉对尖叫品牌的珍惜水平清楚提升了，这一点不单体现正在接连的研发推新上，也体现正在农民山泉到底肯为尖叫的营销费钱了。

　　食物饮料绿皮书先前颁布的《电解质水大道“塞车”，挤满了寻觅延长的饮料品牌》一文中曾分享过，跟着电解质水品类迅速兴起，带头所有效用饮料市集以新的状貌映现正在消费者眼中，看似充满机缘的阳合大道再度被挤得人山人海。

　　正在工夫上，农民山泉的实在确当先于浩瀚品牌实行了争先结构。但正在坐蓐筑设、终端结构、营销扩充等角度，维系本质销量来看，尖叫正在电解质水赛道仍是未能排上号。

　　此次升级回归的红尖叫区别于品牌旗下其他产物，很难以“人参味”电解质水的身份融入市集，以是其直接走单品观点、单品链接的做法颇为明智。

　　回顾2022年中，一款名为“一整根”的植物饮料成为当年度弗成多得的黑马产物，依附一整根人参带来的视觉障碍短暂叫醒了消费者们“赛博矫健”的需求。

　　升级返来的红尖叫直接以“打工人参”的卡通局面为品牌做深度赋能，夸大但合理的告白语激励打工人共识，通过夸大电解质和人参粉的增添，将受多凝练为通勤加班的打工群体，避开了“人满为患”的体育场景。

　　固然遵照现在消费市集的响应和农民山泉的结构作为来看，红尖叫直接辐射的含人参饮料赛道没有映现出勃勃的朝气，或正在三五年中很难赢得指数型的延长。但擅长超前结构的农民山泉也经常做出新的测试，跟着人们消费习性与需求慢慢更替焕新，或迎来更多新故事。