，有读者评论有没相闭于京东的榜单，于是Morketing从京东最擅长的品类之一家居家电入手，野心看看“战绩”怎样，以及有什么新的玩法。
竟然，家电方面京东已经是主场作战，个中电视机品类的数据极度美丽，而且显现出屏越大越好卖+高端化的趋向。
京东双11大屏电视出售数据显示，75英寸+大屏电视成交额占比平板电视类目超60%，98英寸+巨幕电视成交额增进超3倍，Mini LED大屏电视成交额增进超6倍。
玩法方面，也有新意，一个直播间捉住了Morketing的眼球。直播间的后台板是《唐朝诡事录之西行》和《我的阿勒泰》，正在一多纯色KV里尤为刺眼。这不是爱奇艺的官方账号，也不是卖VIP的直播间，而是京店主电家居采销的官号，卖的是“帧绮映画MAX”认证的电视。据悉，这场直播是京东和爱奇艺联结打造的“双十一品德视听节”。
直播间里，主播们以电视剧为实例，来出现认证了“帧绮映画MAX”的画面不同，前一秒依然正在电视前，掀开后一秒，了解细腻的画质似乎让观多身临其境阿勒泰草原，看着电视剧就把品卖了出去。
，爱奇艺实质源电视和帧绮映画MAX认证电视正在此次京东双11大屏电视出售中，划分占比44%（和618持平）和27%（较618提拔17%）。
站正在电商风向标的双十一节点，以这个案例行为调查，Morketing以为，电商营销有两个趋向上的改观，稀少是家电产物：
其次，是消费者的改观，用户对产物的体验感和性价比需求都更高，而且不肯再去比对各样数据，而是盼望以更高效的形式清楚产物。
李诞正在幼红书上做心情导师做成了带货榜一，同款牛肉干正在幼红书上的销量是淘宝上的十倍，更无须提东方甄选当年为什么爆火，又为什么陨落。
李诞，董宇辉输出实质是需求永恒积攒的，不太具备普适性，那有没有更高效的形式即吃到了实质盈利又能够复造？
并且电视剧行为更成熟的IP实质，一方面触达用户鸿沟更广，双11时期，爱奇艺和京东《大梦归离》“大屏看大剧”的营销联动，仅爱奇艺资源的曝光量就跨越7000万了；另一方面，认知度更高，粉丝灵活度和消辛苦也更高。
以电视剧为载体的实质IP是心情的浓缩，能更大水准撬动用户心理。剧粉追捧的心理，途人粉满足的心理，这些正向的心理，假如移植到直播里就会带来疾捷而直接的转化。否则也不会有那么多剧粉、脚色粉买周边，买联名意昂官方网站入口、代言产物。
正在直播间，比起主播干巴巴地讲产物功能，或者用少少超高饱和度的图片出现电视的显示成效有多好，放电视剧便是更容易吸援用户注视力。有了剧情的加持，观多不光会停顿更长的韶华，也更容易听得进去，给产物更多的注视力。
以往咱们感应剧综对营销的价格更多展现正在植入或者说是正在品牌曝光层面上，譬喻，以各样花式幼剧场融入《笑剧之王单口季》的团结春拂绿茶，闪现正在艺员段子里的京都念慈菴和肯德基等等。
对电视品牌来说有了来自爱奇艺的背书，还多了实质平台用户视角，有帮于优化产物和营销战术；对电商平台来说，有国民级互联网平台联结直播营销，提升声量销量，资源共享，用户引流；对用户来说，有了更陶醉更便捷的体验。
对爱奇艺自身而言，不光打响了“帧绮映画MAX”手艺品牌，侧面也撬动了厂商的协作，厂商思得到京东的流量资源，就要奇艺帧绮映画MAX的认证，智力进到京东电视专区里，反向push品牌正在营业上的协作。
今朝，爱奇艺已储蓄超22000集支柱帧绮映画MAX码流的实质，已有海信、幼米、创维、TCL、三星等电视品牌超300款旗舰级机型通过帧绮映画MAX认证。
大屏承载的便是视听规模更极致的体验。单人场景，用户通过大屏感觉影戏里的光影安排，更陶醉；聚积场景，用户们正在大屏阅览体育赛事，节目晚会，更有气氛。
正在幼屏用户流量趋于太平确当下，大屏反而得到了稳当的增进。观多正在大屏观剧所花的韶华也越来越长，勾正科技《2024年H1中国度庭智能大屏行业成长白皮书》数据显示，2024H1日户均收视时长340分钟，总收视时长同比客岁增进11.5%。
“帧绮映画MAX”的卖点便是正在大屏还原导演、调色师眼中的宇宙，塑造身临其境的感觉。4K超高清判袂率，毛孔都能看得清；HDR优化过的画面，抵达切实原景般的现场感；超高帧率极速鼎新，看飙车纵享丝滑；720度缠绕全景声，立体陶醉。
尽量双十一的出售额屡改进高，但消费者的购物作为正渐渐变得愈加理性。越来越多的人起首着重商品的现实需求、产物德料和性价比。再加上本年“双11”当局补贴初次“入场”，更是让质价比成为环节词。
稀少是正在添置大件家电的场景下，消费者往往有一种“赠品”心态，便是祈望正在得到这个产物除表还能有附加价格，譬喻，办事上，多送一年的保修；产物表，送一个机顶盒；产物内，多开一个实质平台的VIP，或者是提拔体验。
“帧绮映画MAX”本来便是电视产物的附加价格，是营销的点睛之笔。直白地说，便是给消费者传达一个心智：添置认证了“帧绮映画MAX”的产物后，就能实行高一个层次的机型才有的体验意昂官方网站入口。
从体验角度来说，用户盼望操作越大略越好，完全到电视产物，最好能一键享用完整观剧状况。由于过去正在添置电视后，用户需求实行大方庞杂的参数雠校，有时分乃至要请专业人士来操作，假如消费者买到的是无须实行这些庞杂操作的电视，那用户体验感和对品牌的好感度天然城市大幅提拔。
Morketing清楚到，正在通过帧绮映画MAX认证的修立上，会员用户开启电视后只需采用帧绮映画MAX，体系将基于电视机型的硬件参数，遵照片源格局主动立室视效、音效等，最步地部施展电视修立的才力。
从撒布角度来说，比起各样数据的胪列，观多更需求“直给”，需求一个观念直接打到痛点上。假如只是疏解帧率意昂官方网站入口、色域、峰值亮度这些目生的词汇，用户也许并没有认知，需求花费肯定元气心灵去明了。明了的韶华越长花费的元气心灵越多，客户流失情景也许就会更重要。
但“帧绮映画MAX”依托爱奇艺，这个题目就不再是题目。消费者只消正在爱奇艺大屏端利用过这个成效，就能够零门槛get硬件电视的好正在哪里，低落了明了本钱，天然能够缩短转化的链途。一个观念包罗最高至“HDR+超高清+高帧率+全景声+高规范认证”扫数特质。双十一京东直播间里主播出现开启“帧绮映画MAX”时的改观，无须多说，观多就能感觉就任别。
除了从案例中看到的实质价格放大和消费者改观的趋向表，Morketing以为爱奇艺×京东双11的案例尚有两个点也值得闭切，也是这回campaign能获胜的环节出处之一，
上面咱们说到爱奇艺和京东不光打造跨界直播，爱奇艺还划分正在手机开屏、电视开屏，以及首页的专区等告白位都上线了“买爱奇艺实质源电视，用帧绮映画MAX看大梦归离”的告白。长视频平台本就分散着对观剧有更高需求的受多，观多正在阅览过电视剧后更有也许告白点击跳转或主动摸索，引流的用户会愈加高质料，转化结果也更高。
京东同样做了承接，开荒“帧绮映画MAX”专区，安排独自的界面，纠集传达“帧绮映画MAX认证电视精准还原高品德创作”的心智。
Morketing清楚到，爱奇艺和京东客岁就开启了协作，到了2024年双十一，二者的联结已从为爱奇艺正在京东独自开设站内专区到整合了“直播互动+明星增添+KOL种草”的全链途营销，相互协作连续长远不光注释实质和电商绑定越来越深，电视厂商也从实质和画质的供应上游到消费者添置计划的下游获得了赋能。
站正在双十一的节点，无论是由于数据的增进，依然趋向的改观，Morketing都以为大屏是值得诸君营销人愈加要点闭切的规模。
而爱奇艺正在实质层面和手艺层面的深耕，使其正在OTT这条财富链上变得尤为亮眼。智能电视端，2024年H1银河诡秘果月抵达周围仍居首位。
正在智能大屏行业昌盛成长确当下，品德如故是刚需。爱奇艺正正在以本身的上风，借帮“实质+认证规范”的赋能，高性价比为消费者供应更好的实质及更好的画质，为大屏电商营销供应了新的视野。